Você trabalhou duro para criar conteúdo SEO-friendly e focado no usuário, mas em vez de classificações mais altas, várias páginas competem pela mesma palavra-chave. Seu melhor conteúdo fica enterrado, os visitantes vão para páginas menos relevantes e suas classificações e conversões são afetadas.

A canibalização de palavras-chave acontece quando seu conteúdo funciona contra você. Ele confunde mecanismos de busca, dilui sua autoridade e prejudica suas classificações.

Neste artigo, mostrarei como identificar e resolver problemas de canibalização de palavras-chave para que você possa proteger suas classificações e gerar mais conversões.

O que é canibalização de palavras-chave?

A canibalização de palavras-chave ocorre quando várias páginas do seu site têm como alvo a mesma palavra-chave e intenção de pesquisa , criando confusão para os mecanismos de busca.

Isso torna mais difícil para os robôs dos mecanismos de busca determinarem a página mais relevante, resultando em páginas de menor qualidade competindo com seu melhor conteúdo.

Por exemplo, imagine que você pesquisa por marketing por e-mail no Google e encontra várias postagens de blog do mesmo site segmentando essa palavra-chave.

Essa sobreposição cria competição entre as páginas do site, causando flutuações nas classificações de pesquisa e frustrando os usuários.

É importante observar que a canibalização de palavras-chave não acontece por coincidência.

Problemas geralmente surgem quando você:

• Otimize várias páginas para palavras-chave semelhantes que atendam à mesma intenção de pesquisa
• Falha ao consolidar páginas desatualizadas após publicar páginas mais recentes
• Publique conteúdo semelhante repetidamente
• Gerenciar mal a otimização de produtos e categorias de páginas de comércio eletrônico

Por que a canibalização de palavras-chave é ruim para SEO?

Veja como a canibalização de palavras-chave impacta negativamente seu site:

Diminuição de classificações orgânicas e tráfego

Quando várias páginas têm como alvo a mesma palavra-chave, os mecanismos de busca têm dificuldade para identificar a página mais relevante para classificação. Isso leva a flutuações na classificação de palavras-chave , reduzindo o tráfego para suas páginas de melhor desempenho.

Orçamento de rastreamento desperdiçado

Os mecanismos de busca alocam um orçamento de rastreamento para cada site, limitando o número de páginas que os bots podem rastrear antes da indexação. De acordo com o Google , conteúdo duplicado pode desperdiçar esse orçamento.

Quando ocorre a canibalização de palavras-chave, os bots rastreiam repetidamente as páginas canibalizadas, atrasando a indexação e a classificação de páginas mais importantes e prejudicando o desempenho geral do seu site.

Perda de patrimônio de link interno valioso

Os links internos ajudam os mecanismos de busca a entender o relacionamento entre as páginas e são um fator-chave de classificação. No entanto, quando várias páginas têm como alvo a mesma palavra-chave, a equidade do link interno (o valor passado por meio de links internos) se torna fragmentada.

Quaisquer links internos com o texto âncora “Tendências de SEO em 2024” devem ser divididos entre as duas páginas. Essa fragmentação reduz o sinal de autoridade passado para a página preferida, potencialmente diminuindo sua classificação. Leitores que seguem links internos para uma página menos relevante podem ter uma experiência ruim, aumentando as taxas de rejeição .

Dificuldade em identificar páginas com baixo desempenho

A canibalização de palavras-chave espalha o tráfego por várias páginas, dificultando a identificação de quais estão com desempenho abaixo do esperado. A sobreposição impede que você identifique oportunidades de otimizar a página que pode gerar os melhores resultados.

Como descobrir a canibalização de palavras-chave

A canibalização de palavras-chave pode parecer um problema menor, mas pode tornar seus esforços de SEO infrutíferos. Vamos explorar três etapas para encontrar esses problemas em seu site:

1. Use a ferramenta Pro Keyword Explorer da Moz

O Moz Keyword Explorer é uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave que analisa suas classificações de pesquisa para identificar a potencial canibalização de palavras-chave. Você precisará de uma assinatura do Moz Pro para acessar esta ferramenta, mas pode experimentá-la com um teste gratuito de 30 dias .

Um diferencial importante é que você não precisa importar palavras-chave para descobrir problemas de canibalização no seu site. O Keyword Explorer busca automaticamente suas palavras-chave de classificação e mostra as palavras-chave com classificações de várias páginas.

2. Verifique o Google Search Console

O Google Search Console é uma ferramenta de SEO gratuita que ajuda os proprietários de sites a monitorar e otimizar seu desempenho orgânico. Você pode usá-lo para identificar potenciais problemas de canibalização de palavras-chave analisando quais páginas classificam para as mesmas palavras-chave.

Veja como verificar a canibalização de palavras-chave usando o Google Search Console:

Faça login na sua conta do Google Search Console e clique no menu Desempenho. Role para baixo e clique em Consultas para visualizar as palavras-chave que geram impressões e cliques para seu site. Clique em qualquer palavra-chave que você deseja analisar para canibalização de palavras-chave. Isso criará um filtro de consulta com a palavra-chave selecionada no topo da página.

Dica profissional: se você não conseguir encontrar a palavra-chave que deseja analisar, use o filtro de consulta personalizado para verificar várias palavras-chave relacionadas de uma só vez:

Clique em +Adicionar filtro na parte superior da página e selecione Consulta .

No menu de filtro, clique no ícone suspenso e selecione Consulta exata . Insira a(s) palavra(s)-chave que deseja analisar e clique em Aplicar .

Role para baixo até a aba Páginas para ver quais páginas estão classificadas para a palavra-chave.

Se várias páginas gerarem impressões e cliques para a mesma palavra-chave, isso pode indicar canibalização de palavras-chave. Revise manualmente as páginas para confirmar se elas têm como alvo a mesma intenção de pesquisa. Se isso acontecer, você precisará resolver o problema de canibalização para melhorar suas classificações.

3. Use o operador de pesquisa do site

Você pode descobrir problemas de canibalização de palavras-chave nas páginas de resultados de mecanismos de busca usando o operador de pesquisa do site “site: sua palavra-chave de domínio”.

Por exemplo, usei o operador de pesquisa do site “site:moengaege.com estratégia de marketing por e-mail” para descobrir páginas que segmentam a palavra-chave “estratégia de marketing por e-mail”.

Curiosamente, essa estratégia também funciona no Bing.

Dica profissional: Uma pesquisa no site reúne todas as páginas do seu site que mencionam uma palavra-chave. Você deve verificar manualmente os resultados para identificar páginas otimizadas para a palavra-chave com intenção de pesquisa semelhante.

Como corrigir a canibalização de palavras-chave

Aqui estão cinco maneiras de resolver a canibalização de palavras-chave sem prejudicar o desempenho orgânico:

Consolidar e redirecionar páginas canibalizadas

Uma das maneiras mais eficazes de corrigir a canibalização de palavras-chave é consolidar ou redirecionar as páginas canibalizadas para uma única página confiável.

Essa abordagem combina os links internos e backlinks de várias páginas de baixa autoridade em uma página autoritativa. Ela também sinaliza aos mecanismos de busca que as páginas mais antigas foram substituídas por uma única página abrangente.

Nem sempre é preciso criar uma nova página. Se uma das páginas existentes já for abrangente, você pode simplesmente reformulá-la para torná-la mais valiosa.

Usar tags canônicas

As tags canônicas são uma maneira eficaz de resolver a canibalização de palavras-chave sem remover páginas duplicadas. Elas dizem aos mecanismos de busca qual página deve ser indexada e classificada como a página principal, enquanto mantém outras páginas relacionadas acessíveis aos visitantes.

Exemplo:
Imagine que você possui um site de comércio eletrônico e tem várias páginas segmentadas para a palavra-chave “melhores tênis de corrida”, como:

Página A: Uma página de categoria intitulada “Melhores tênis de corrida para homens e mulheres”
Página B: Uma página de comparação de produtos intitulada “Melhores tênis de corrida: prós e contras de marcas populares”
Essas páginas competem pela mesma palavra-chave, causando canibalização de palavras-chave. Após analisar ambas, você decide que a Página A (a página da categoria) é a mais abrangente e amigável. No entanto, você ainda quer que os visitantes acessem a Página B para obter informações de comparação de produtos.

Nesse caso, você pode usar tags canônicas para resolver o problema:

Adicione uma tag canônica ao cabeçalho HTTP da Página B apontando para a Página A :

Isso informa aos mecanismos de busca que a Página A é a página preferida para indexação e classificação.

Enquanto isso:

Os sinais de classificação da Página B são consolidados na Página A , aumentando sua autoridade.
A página A se torna a página principal de classificação para “melhores tênis de corrida”.
A página B permanece acessível aos visitantes, mas não compete mais nos resultados de pesquisa.
Para mais contexto, confira este guia sobre as melhores práticas para URLs canônicas .

3. Segmente diferentes intenções de pesquisa para páginas duplicadas

Se não quiser usar tags canônicas, você pode resolver a canibalização de palavras-chave reformulando cada página para direcionar uma intenção de pesquisa diferente.

Aqui estão os principais tipos de intenção de pesquisa a serem considerados:

• Intenção informativa : o pesquisador deseja aprender sobre um tópico ou encontrar respostas para perguntas específicas.
• Intenção de navegação : o pesquisador está procurando um site ou página específica.
• Intenção comercial : o pesquisador está explorando opções antes de tomar uma decisão de compra.
• Intenção transacional : o pesquisador está pronto para fazer uma compra ou concluir uma ação.

Exemplo :
Vamos ver como a Moz direciona a “pesquisa de palavras-chave”. Eles criaram páginas separadas para cada intenção:

• Uma página informativa que fornece um guia para iniciantes em pesquisa de palavras-chave .
• Uma página de navegação para pesquisadores que desejam acessar diretamente a ferramenta Keyword Explorer do Moz .

Uma página comercial que compara diferentes ferramentas de pesquisa de palavras-chave para usuários que exploram opções antes de comprar.
Dica: Ao reformular páginas, siga a atualização do Google Helpful Content para garantir que seu conteúdo esteja alinhado com as necessidades do usuário e tenha um bom desempenho em SERPs. Para obter mais orientações, confira este guia sobre como criar conteúdo útil .

Conclusão

Evite a canibalização de palavras-chave garantindo que nenhuma página tenha como alvo a mesma palavra-chave ou intenção de busca. Monitore suas classificações para identificar e resolver rapidamente páginas sobrepostas.

Ao corrigir a canibalização de palavras-chave, você melhorará a experiência do usuário e colherá os frutos de classificações orgânicas, tráfego e conversões mais altos.